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探析我国电视节目模式创新的出路

探析我国电视节目模式创新的出路

探析我国电视节目模式创新的出路

探析我国电视节目模式创新的出路

浙江传媒学院影视艺术学院 / 袁靖华

一、电视业的竞争已进入节目模式创意竞争阶段

在媒介产业发展全球化、商业化的背景下,电视成为文化产业重要的组成部分,电视节目生产也已然具有越来越显著的文化产业特征。法兰克福学派代表人物阿多诺提出,大众媒介的文化产品生产,本质特征是该“事物本身的标准化”①。文化工业产品的生产将“文本性的产品……生产过程时的标准化”定型,并具体化为很多“标准化的模式”②。对照看当下电视节目的生产,其节目“标准化模式”的成形,演绎着类似的生产流程。“电影是一种类型化生产,而电视应该是一种模式化生产。”③优秀电视节目的样式常常成为众多从业者学习借鉴的榜样,构成“使人可以照着做的标准样式”,此即电视节目生产过程中的节目模式。

节目模式的存在和成为仿制对象,是电视作为文

化工业的生产属性使然。流行的节目模式具有示范意义和市场引领价值。当前全球电视市场上,节目模式的创新、研发、生产、销售所产生的效益体现得越来越显著,已成为电视竞争领域的重要内容产品。创新、研发流行的节目模式,已成为国际电视业竞争的重要策略。很多跨国传媒公司,其核心业务就是研发与售卖流行节目模式。如美国传媒娱乐集团的相关版权交易与其总营业额之比甚至达到了4:6④,版权交易获利已超过其他营业收入,成为该集团主要收益来源。

这些从事节目模式生产与销售的传媒公司,其市场竞争策略是:研发出具有杰出创意和市场引领价值的新节目模式,而后将之推向电视节目市场并获得市场认可。此时,该节目模式就具有了“可复制”的重复生产效益,能引来众多市场追随者。最先创造这一节目模式的传媒公司,就可凭借该模式的创意知识产权“把本质上无形的文化内容商品化”,通过售卖节目模式创意的版权,占据内容产业价值链发展的最顶

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2010年第8期(总第249期)

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