现在位置: > > 经管营销 > 生产/经营管理

浅谈品牌管理中的公共关系

企业品牌管理中,公共关系可以发挥重要作用。本文从六个方面阐述了公共关系如何积极促进品牌与市场的良性互动。

浅谈品牌管理中的公共关系 刘莹昆明台高等专科学校 金龙海云广东科龙电器昆明分公司 6 0 3 0 3 5 6 0 3 0 1 5 【章摘要】文 企业品牌管理中,公共关系可以发挥重要作用。本文从六个方面阐述了公

共关系如何积极促进品牌与市场的良性 互动。 一

【关键词】

品牌管理;,共关系;公众舆论厶\ 现代市场经济的发展表明,如今市场已进入品牌竞争时代,品牌管理在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。 相对于广告付费促销信息的本质,公共关 系更易强化产品信息的可信赖性。这一特

果,并将这一结论告知媒体,同时郑重宣布:为了人类的健康,农夫山泉不生产纯净水了,只生产天然水。此举使农夫山泉在纯净水原本占据绝对优势的中国水市场脱颖而出。此外,养生堂旗下的女性保健品品牌朵尔就“人什么时候最美”“你最美女、在丽的时候遇见了谁”的话题进行全国性征集,而引起媒体的全面炒作,个普通的进一公关话题迅速成为大众流行的话题,迅速 提升品牌的影响力。话题公关的成功实施, 需要对大众流行文化以及传媒新闻运作机制有充分的了解,运用得好能切实地起到“少花钱多办事”的营销效果。 t

之举。哈雷 戴维森摩托车曾经是臭名昭著的犯罪组织、摩托车黑帮“地狱天使”的“官方车”,因此予人以十分消极的品牌印象,公众认为这~品牌渗透着暴力、危险、 毒品的潜流。哈雷 .戴维森通过支持治疗因营养不良导致的肌肉萎缩这种致瘫疾病的慈善活动,取得了正面的形象特征。在哈雷.戴维森摩托车组织的群众集会上,瘫痪病人出现在轮椅上强有力地提醒人们在路上骑自行车的人是多么的自由自在,这强调了需要进一步从事医学研究,激励筹款活动。

五链接公众事件

性使得公共关系已成为建立、发展品牌最有效的途径。近几年声名大噪的成功品牌 如星巴克、亚马逊网络书店等品牌没有一 个曾花大钱做品牌广告,反而通过第三者媒体的公关报道,成为该产业中家喻户晓的品牌。 公关作为品牌创建、发展、维护的重要手段,不仅担负着传统的“传”工作,宣 还要为品牌确定更广泛的背景联系,引导普通公众或者目标消费者形成自己的

观点 或作出购买决策。通过传媒公关、资源整

合、件链接、益赞助等有效方式,共事公公关系不仅为企业提供反馈信息以预测公众舆论,同时还能影响和引导舆论。 一

制造新闻效应

在商业杂志或网站上,编辑与记者们的一句话,往举足轻重。人并非消费推 往名 荐的唯一通路,直接由媒体的评论版面得

到曝光机会也是其一。报纸上的一篇正面 报道也是背书的一种形式,而且是极有力

的介绍。比如,19年 I M邀请卡斯帕罗 96 B

夫与深蓝计算机进行棋赛对战,大量使用公关手法壮大声势,使 I M出现于所有新 B闻报道中。从活动效果来看,金钱无法买到 I M由这次公关所获得的利益。 B 四、赞助公益活动圃在西方,赞助公益活动已经成为十分广告,因而得到了他们需要的声望。

链接公众事件是一个公关技巧,如果 运用得当,就算是一个简单的突发事件,也能成功地吸引大量公众的目光。实践表明, 和一个现成的事件联系起来,比为推销产品的目的而专门人为制造一个事件要好得多。2 0年,中国实施第一次载人航天飞 03三、整合社会资源船发射工程。牛奶制造企业蒙牛公司意识通过整合关注度高的社会资源,品牌 到发射成功将大大激发国人的民族自豪感 就得以接触不断壮大的受众。化、动和文运和自信心,因此决定利用神舟 5飞天之际号音乐具有普遍的吸引力,是首选的公关资推出“航天员专用牛奶”公关活动。这一创源关联对象,关注者逐年增加。且欧莱雅在举为企业带来了巨大的效益。这一活动实中国一直遵循“欧莱稚的美是来自文化的施一年之后,蒙牛的市场销售额扩大了一美”的理念,力尝试构架中法文化的交流努倍以上,由第三位跃升为第一位。 桥梁,助了“北京到凡尔赛”中法美术赞从交流博览会、平遥国际摄影展等多项活动。 六利用竞争对手的公关危机出击这些活动让欧莱雅有极佳的机会融人本土大部分品牌总是在有新闻的时候宣文化,同时也是其保持品牌活跃及生命力传,们要夸耀新的特色,他或是要促销延伸的一种方式。2 0年,I M赞助中国登山 03 B产品。实际上,竞争者在公关

上出现纰漏的队攀登珠峰,提供给队员的是 3 0台T 0 4的时候,企业也应该在品牌营销方面主动出 笔记本电脑,这种电脑有非常强的抗寒冷击。19,英特尔处理第一代奔腾微处 94年能力和抗高原能力。登山队员在登山回来理器运算瑕疵时出现公关疏失。大学教授 后写个人体验时写到他们把 T 0的笔记本 4 T o sNi l h ma c y无法获得补偿时,转以互 e电脑带到 8 0米的高度, 70每天在 80米的 70联网扩大此事,而当时英特尔的 C O葛洛 E高度上醒来,所有的东西都是结冰的,但是夫忽略了一般消费者购买产品求好求新的 I M电脑两分钟就可以启动。中央电视台 B需要,以“ hp i e e efc”没有 No C i s v rp r t( e每天的转播,就是通过 I M的电脑来启动 B哪块芯片总是很完美的 )的理由搪塞,造成信息传播的。I M为登山队赞助电脑花了 B更大的风波与回收损失。这时,摩托罗拉乘很小的资金,但登山队回来后告诉读者这势出击,为其半导体产品大做广告,宣传重些故事,际上是他们最真实的感受,实而这 点是“终身保固”,有意强调他们是可以信也是非常有效的传播手段。 赖的,值得消费者多付些钱。摩托罗拉恰到好处选择在英特尔广受负面评价时做这个

二、制造话题 制造话题,吸引公众与媒体参与讨论,这是传播品牌及与消费者建立情感联系的便利途径。养生堂在这方面做得相当突出。农夫山泉是养生堂出品的著名饮用水品牌,该品牌通过一系列关于纯净水和

有效的公关手段,很多消费者声称:品哪个

牌支持了他们所关心的公益事业,他们就购买哪个品牌的产品。更多的企业选定有价值的公益事业,借助独具匠心的实施策略,将社会上的非营利性慈善机构与商业结合到一起,这有利于将利己主义色彩浓天然水的比较试验得出“纯水无益论”的成厚的纯商业行为,逐步改变为文明的慈善

【考文献】 囊董参薯一 :0 - .张帆品牌形象曩的塑造与公共关系的应 J:金属材料与冶金工程 '用【] : e o C} oa . a曩 曩曩≤≤ 蠹

2-松公共关系案、: 零考例精选[f J北】 京:中国社会科学出版社’2 l

“ 0 -“曩曩

MOD R B SN S 坝代商业 E N U IE S

浅谈品牌管理中的公共关系

相关文档
浅谈品牌管理中的公共关系
浅谈品牌管理中的公共关系_销售/营销_经管营销_专业资料。浅谈品牌管理中的公共关系刘 莹 之举。哈雷?戴维森摩托车曾经是臭名昭著 的犯罪组织、摩托车黑帮“地狱天...
公共关系广告在品牌管理中地位论文
浅谈公共关系与广告在品牌管理中的地位 摘要:广告曾辉煌一时,成为商家提高销售的有利工具。但是 这个时代正在逐渐淡去,因为广告传播的单项性,影响对象的局限 性,以...
浅谈公共关系品牌会展中的应用
27 1 浅谈公共关系品牌会展中的应用 中文摘要: 会展行业作为一种高收入、高...在公关视野下来定位品牌会展、 塑造品牌会展、管理品牌会展己经成为当务之急。 ...
浅谈品牌危机公关
浅谈品牌危机公关_广告/传媒_人文社科_专业资料。浅谈品牌危机公关矿泉水菌落总数...在这次危机后会建立其品牌危机的预警、应急策略,这也是 品牌管理发展中的大势所...
基于公共关系平台的品牌管理
基于公共关系平台的品牌管理基于公共关系平台的品牌管理隐藏>> 在上一篇《家电企业多元化扩张中的品牌陷阱》一文中,我将当前家电品牌所面临的问题归纳为三种病灶,“一...
浅析公关在企业品牌形象塑造中的作用
浅析公关在企业品牌形象塑造中的作用摘要:公共关系是以内求团结、外求发展为宗旨...与此同时可口可乐公司的运营并不景气,在此困难的环境条件下,为 打破公司的经营...
公共关系学毕业论文选题
公共关系学毕业论文选题_公共/行政管理_经管营销_专业资料。2015届毕业生毕业论文...浅谈怀旧元素在老字号传播中的作用--以百雀羚为例 整合营销传播在品牌传播中的...
公共关系品牌形象塑造
试论公共关系品牌形象塑造的影响付昊月 内容提要: 随着知识经济的发展, 越来...竞争中获得宝贵的信息优势,例如,认真倾听消费者的声 音,在企业发展方向、经营、...
公共关系品牌形象塑造
试论公共关系品牌形象塑造摘要: 摘要:品牌时代的到来,为整个社会带来了巨大的...公共关系在危 机管理中的作用体现在:危机来临前,事先预警,规避风险,提前做好...
企业公共关系浅析
浅析公共关系管理对企业... 4页 免费 浅谈公共关系在企业中的... 2页 2下载...是企业与社会关联的重要途径之一, 企业的社会声誉往往通过企业产品品牌美誉度、 ...
相关主题
返回顶部
热门文档