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我国旅游景区门票价格研究的问题及进展

我国旅游景区门票价格研究的问题及进展

我国旅游景区门票价格研究的问题及进展

苏建军黄解宇

我国旅游景区门票价格研究的问题及进展

内容提要:本文在分析近年来国内旅游景区门票价格研究文献的门票价格制定方法、门票价格基础上,对旅游景区门票价格上涨原因、

形成机制及门票价格制定因素等方面的研究进行了综述和评析,并对今后一段时间内,国内旅游景区门票价格研究热点进行了探讨。

关键词:旅游景区

门票价格

研究进展

学者持反对意见。朱伯威强调“单纯的门票涨价既是对旅游业发展规律的藐视,更是对旅游业未来的透支”傅继红认为,世界遗产等重点景区是一。欣赏种满足公共需要的公用物,每个人都有参观、的权利,景区涨价过高是不合理的,这剥夺了一部

分低收入人群共享的权利。迟文君认为,具有垄断性的旅游景区,其客流主要来自于外地和国外,价

格上涨会使那些对价格敏感的游客转向其他的景区,并不能达到控制旅游者人数、减少对景区的破坏的效果。但是,也有部分学者指出,对于景区不能单纯地实行涨价或低价门票。杨晓霞、张文菊认为,对于经营性旅游景区,旅游门票价格是一把双刃剑,过高会伤及游客,过低会影响景区的生存发展。对于公益性景区,一是和经营性景区制定最合适的旅游门票价格;二是充分体现公益性,最大限度降低景区门票价格,吸引更多的游客,从而带动了整个景区综合的发展。

(二)旅游景区门票价格上涨原因

目前,我国一些景区门票持续涨价已超出国际通行标准,引起了包括旅游学界在内的各界的广泛关注。徐升艳、戴继洲选取旅游者、旅游产品、旅行社、景区的政府管理部门以及管理体制5个指标进行了原因分析,认为旅游产业的不成熟是景区门票持续高涨的根本原因。周建梅等从资源、市场、管理部门和竞争等方面对上涨原因进行了分析,认为景区门票涨价是因为景区拥有垄断性资源,市场意识淡薄,打着“保护”的旗号,将公共历史文化遗产变成了牟利的工具。曹国新从成本角度出发,认为景区的成本有不断膨胀的性质,会持续积累涨价压力。

(三)旅游景区门票价格制定因素

我国旅游景区门票价格在制定时考虑更多的因素是景区的资金投入,包括专项开发建设费用、管理费用、财务费用、人员工资、固定资产折旧、宣传促销费用等。徐彩球、赖明谷认为,景点门票价格的确定除了要综合内涵价值因素外,还要再综合顾客价值因素和市场竞争因素。刘元晨认为,景区门票价格制定应综合考虑以下因素:(1)客源消费水平与结构;(2)旅游市场特征;(3)景区项目质量;(4)客源数量的综合分析。王永治、温桂芳认为,景区价格的制定必须反映资源价值与价值构成及游客(参观者)的需求。时慧来、赵改书认为,票价制定既考虑其实际投入,更要注重其无形资产的价值,还要兼顾旅游景区在国内外的知名度或影响程度。

(四)旅游景区门票价格制定方法

徐华认为,对于像旅游景区这样的自然垄断行业,它具有高建设成本、低边际成本特点,票价的制定应该使用平均

自20世纪90年代以来,随着我国旅游业快速发展,作为旅游业伴生物的旅游门票,其相关的理论探索与研究也日益丰富起来。本文主要对《中国期刊网》中国优(2000-2008)和《

秀博硕士论文网》(2000-2008)中对旅游景区门票价格领域的研究成果进行了检索,并在此基础上,对国内旅游门票价格研究方面的文献进行了统计分析,对其研究的主要内容和存在的问题进行了综述与评析,最后对今后一段时间内的研究趋势和热点进行了探讨。

一、研究文献分析

随着旅游景区门票研究的兴起,许多学者都涉足旅游景区门票价格方面的研究。在对《中国期刊网》(2000-2008)和中国优秀博硕士论文网》《(2000-2008)进行主题检索中,共检出“旅游景区(景点)门票+价格”方面的论文138篇,其中中国优秀博硕士论文网》从文献的数量和《(2000-2008)3篇。

规模看出,旅游景区门票价格研究已成为旅游研究的热点内容之一。

从文献研究的领域看,主要集中在旅游景区价格是否该涨、旅游景区价格上涨原因、旅游景区价格形成机制及旅游景区价格管理等方面。其中,旅游景区价格上涨原因、价格形成机制和价格制定因素是旅游门票价格研究的焦点,相关文献数量及比重见表1。

二、研究的主要问题及进展

由于涉及旅游景区门票价格研究的文献有138篇,本文根据研究的主要内容,仅对其中部分文献进行综述介绍与评析。

(一)旅游景区门票价格是否该涨

黄金火、陈秀琼认为,对公共资源类景区低价格或免费,若无有效约束则会酿成“公共悲剧”李小康、耿超英认为,旅。游景区涨价不仅可以提高景区的门票收入,而且也缓解了管然而,另一部分理资金的不足,同时促进了旅游景区的发展。

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本文受运城学院青年科研项目(编号:20060314)、山西省高等学2007年山西省高校人文社会科学研究项目(编号:2007231)、校青年学术带头人项目(编号:20050312)资助。

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