妙诀——如何写好广告文案
构思一篇杰出的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,
但许多人都为好的广告文案“可遇不可求”,将创意奇异化。
实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测,若将本义介绍的方法模式著等牢记在心,每次写文案之前都搬出来用用,相信,你的文案就一定会象“汪洋中的孤岛”,一样突出,令人瞩目。
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1、消化产品与市场调查的资料,用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。
2、咨询自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点专门重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。“让你漂亮”的承诺不如“排除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力,“为你省钞票”不如“让你省下10元钞票”来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清晰。
3、确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(big Idea)。那个核心创意一是专门单纯,二是可延伸成系列广告的能力专门强,三是专门有原创性,能够震醒许多漠不关怀、漠然视之的消费者。
例如,我们为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青,为女的除不平”,“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”,又指心中的不平、怨言,展开了系列广告也颇引人注意。
4、广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70%-90%,标题的创意请把握三个差不多点:
(1)故事性:标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛车开进了厨房》这是我们为火王’97新款燃器炉“赛车一族”
创意的广告,将“赛车”开进“厨房”产生了故事性,吸引了人看广告的爱好。
(2)新奇性:一个能够引发人们好奇心的广告会吸引专门多人。广告标题一定要有新奇性,我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”?》、《上火啦》、《战“痘”的青春》,为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了!》等等.广告都比较符合新奇性的特点。
(3)新闻性:大伙儿都爱看新闻,标题写得像新闻会专门受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》,为古方三蛇胆创意的《能够全面停“火”了》等广告都引起消费者的强烈反响。
5、创意的若干方法:
(1)拟人化:当把产品拟人化之后,一样都会有好的创意,采纳为三点
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