雨洁

拉芳雨洁系列洗发水营销策划书 2011-04-07

第一章:概述

1.1雨洁所在拉芳团体的状况

拉芳国际团体，创立于1999年，是一家中外合资的现代化曰化企业，自成立以来始终坚持诚信经营，共同发展，科技创新，关爱社会的经营理念，致力为广大消费者提供优质的日化用品和服务，雨洁所在的拉芳团体雨洁所在的拉芳团体的实力是非常雄厚的，它有充足的资源后备，并且品牌形象响叮当，市场规模大，产品质量优，价格公道，上货架量大。几年来，经过全体拉芳人的艰苦创业和不懈努力，目前拉芳国际团体已经发展成为一家初具规模的日化企业，取得了

良好的经济效益。

现代、花园科技、环保，拉芳人尽其所能，在绿色的环境中生产绿色的产品。2004年初，由拉芳国际团体牵头，联合美国奥麒化工有限公司、IFF国际香料有限公司、道康宁有限公司、ISP国际特品有限公司、江南大学等五家国际性跨国公司和国内一流的化工科研机构成立拉芳国际日化研究中心。拉芳国际日化研究中心的核心研发方向：如何更好地将国际性的创新技术与中国的市场实际相结合，以实现国际日化领先科技的应用；同时进行最具前瞻性的绿色环保科技的研发，以实现绿色环保科技的应用，满足消费者对环保、安全、绿色产品的需求。

在拉芳团体，不单仅仅拥有研发技术一流的日化研究中心。现代化的生产环境，包括日本化妆品乳化系统、意大利冷打印系统、美国液洗生产系统、10万级车间空气净化、韩国数字化程控包装系统在内的现代化的生产设备，这一切，

都为拉芳今天的强大和明天的更加强大奠定了坚实的科技基础。

1.2拉芳团体所倾销的品牌

拉芳团体旗下拥有“拉芳”、“雨洁”、“圣峰”、“缤纯”、“威爽”、“现代美”等六大品牌，产品涵盖洗发护发、清洁沐浴、肌肤护理、口腔护理、日用洗涤等多个领域。“拉芳”、“雨洁”、“圣峰”、“缤纯”四大品牌荣获国家免检产品称号，“拉芳”更是荣获了中国驰名商标、中国消费者喜爱的商标，

“缤纯”荣获广东省名牌、广东省著名商标。

第二章:目前营销的状况

2.1市场状况

我国的洗发水市场格式是跨国公司的着名产品占据着市场的主导地位，而且由于跨国公司实力雄厚、产品研发能力强，而且市场细分工作也做得很好，这就给国有品牌以及希看进进这一领域的其它企业带来经营拓展上的种种困难，如何

在这个市场上占有一席之地，进行正确的市场定位是极为重要的。

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