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康佳五一促销活动方案

红遍三晋 舞动五一

——太原分公司4、5月份促销活动方案

一、活动背景:

市场即将临近一年一度的“五一”消费旺季,各级市场的销售旺季也即将启动,各经销商客户在本月都会囤积一些货源以备战五一的销售高峰。我们要提前抢占“五一”市场份额,打击竞争对手,争取市场份额最大化。 二、活动目的: 品牌方面:

为即将到来的“五一”黄金周营造气势氛围,配合空中宣传与地面活动策略呼应,全方位立体造势,进行资源集中投放,递进推动,全面推广康佳品牌。 产品方面:

光彩29系列、新灵锐19系列即将上市,此两款机型为我司目前的高端机型,要做好在重要门店的上样工作。

目前靓影20系列、红舞26系列平板,丽翔520、529系列宽屏、短管电视在二三级市场基本做到系列化出样,各经办要加强销售,提升销售额实现利润最大化。 单品推广:

1、打造“康佳光彩 将PK进行到底!”事件营销

光彩29系列是包容索尼、三星等各大国际品牌主推技术概念的王者机型,以功能横向比照的形式,进行“技术整合,有容乃大”的概念输出。以29系列为切入点启动双倍高清普及风暴,拉动全线平板产品销售。

2、大力推广ISLIM品牌。

以“二代短管全球首发,引领CRT产业革命”概念作为ISLIM推广切入点,通过ISLIM提升康佳CRT整体形象,拉动高端CRT销售。 风险控制目标:

针对跌价风险大的产品,集中促销力度,加快周转,降低库存指标。各经办在本月促销活动时,与经销商商谈,将老旧库存产品进行清理,尽快实现经销商的库存优化。 渠道方面:

选取优秀的经销商进行联合促销,分公司将对促销给予大力的支持,进一步拉近与经销商的距离,真正做到客情关系的升华,使合作更上一步,更坚定经销商主推我品牌的信心。

三、活动主题:康佳铂晶:双倍高清 光彩动心 四、活动时间:2007年4月5日―5月25日

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