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《市场营销》试卷及答案

高等师范院校《市场营销》试卷

县(市区)一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)

1.某葡萄酒厂拟开发新市场,但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒,此时该企业应采取的调节市场需求的策略是( )

A.维持营销策B.改变营销策略C.降低营销策略 D.刺激营销策略

2.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是( )

A.生产观B.市场营销观念C.销售观念 D.产品观念

3.某类业务市场销售增长率大于10%,市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0,该类业务属于( )

A.问号类B.金牛类C.明星类 D.瘦狗类

4.最富有灵活性,但是花费成本较高的调查方法是( )

A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问 D.试验法

5.进行市场预测时,首先由销售人员根据自己的判断,做出自己认为可靠的销售预测,然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是( )

A.购买者意见法B.销售人员意见综合法C.专家意见法 D.市场试销法

6.房地产公司和汽车制造公司之间互为( )

A.愿望竞争者B.平行竞争者C.品牌竞争者

7.广告公司在市场营销中介中属于( )

A.供应商B.商人中间商C.代理中间商 D.辅助商

8.按照马斯洛的需要层次理论,最高层次的需要是( )

A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要 D.社会需要

9.市场补缺者的制胜之道是( )

A.有效的分销策略B.专业化经营C.产品创新 D.促销创新

10.美国A时装公司生产妇女时装,分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式,该市场细分的依据是心理细分,具体是( )

A.生活方式B.人格C.社会阶层 D.使用者情况 D.形式竞争者

11.无差异目标市场战略主要适用的情况是( )

A.企业实力较弱B.市场同质性C.市场竞争者多

12.企业进行市场定位的核心内容是( )

A.不断降低产品的成本B.设计和塑造产品特色或个性C.明确竞争对手和竞争目标 D.弄清消费者的需求差异

D.消费需求复杂

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